近日苹果公司的惊悚一条“惊悚”广告直接把“果粉”吓坏了 。
5月7日 ，广告果粉苹果公司发布了一则iPad Pro的吓坏广告，这则广告展示了一台工业压力机压碎了电视机 、苹果乐器 、道歉书籍等物品 ，惊悚并将它们压缩成新款iPad Pro的广告果粉画面 。
以下为广告视频：
图片来源：苹果发布会视频截图这个1分钟长的吓坏广告名字就叫《压碎》（Crush ！） 。苹果粗略算来 ，道歉被苹果“压碎”的惊悚东西有小号、颜料桶 、广告果粉吉他、吓坏钢琴、苹果留声机 、道歉雕像、架子鼓 ，还有相机 、游戏街机 、显示器、塑料玩偶等 。
虽然这个广告的创意不难理解 ：苹果将海量的功能“压进”这块又薄 、又强大的平板 ，画画 、编曲 、拍照修图等专业艺术创作都能做。
但问题在于，作为一个定位面向专业用户的消费电子产品，这个广告把这些创作者“吃饭的家伙”全都压碎了 。这种异样的负面情绪 ，最终从一小批专业人士的愤怒声讨，变成了一场舆情风暴 。
有网友嘲讽称 ，苹果用粉碎人类创造力和文化成就的象征 ，来吸引专业创作者 ，真不错 。
还有网友批评称 ，这是一个令人心碎 、不舒服和自私的广告 。
著名演员Hugh Grant甚至评论说这广告好像在宣扬“人类体验的毁灭”。
有些人认为 ，在当前ai技术快速发展和监管机构可能拆分苹果App Store的情况下，这样的广告对苹果公司形象不利 。
因为反响不好 ，苹果公司罕见公开道歉 ，还表示不会按计划在电视上播放 。
苹果的营销传播副总裁Tor Myhren发表声明称 ，承认这则广告没有达到预期效果，并对此表示道歉。他强调 ，创造力是我们的DNA ，苹果始终致力于通过其产品激发全球创意人士的创造力。此外 ，苹果也取消了原计划将这则广告在电视上播放的计划 。
苹果公司拥有一个负责制作许多广告的内部营销团队 ，同时也与广告代理商Media Arts Lab合作开展一些广告活动 。目前尚不清楚这则iPad Pro广告是由苹果公司还是其广告代理商创作的。
尽管这则广告目前仍在苹果首席执行官蒂姆·库克的Twitter账户上 ，且在社交媒体上的观看次数超过5300万次 ，但它仍给苹果本周推出的新iPad版本和M4芯片的正面形象带来了不小的影响。有社交媒体用户表示 ，这则广告让他们对苹果产品的看法大打折扣 ，甚至有人说广告让他们产生了“减少生活中技术使用”的想法 。
社交媒体X上的网友纷纷@蒂姆·库克并表示 ：
“这确实是我见过的最令人毛骨悚然的广告 。”
“这让我想卖掉我的 iPhone 和 iPad 。”
截至当地时间5月9日收盘 ，苹果报184.57美元，涨幅1% ，市值2.8万亿美元 。
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封面图片来源：每经记者 孔泽思 摄
